Seth Godin est un visionnaire des nouvelles formes de marketing
Seth Godin a identifié et animé les dernières évolutions du marketing. Il les a théorisés dans ses livres. Ci-après les principaux :
- En 2000, « Permission Marketing » pose les fondamentaux du dialogue autorisé avec le consommateur, du opt-in
- En 2005, « La Vache Pourpre : Rendez votre marque, vos produits, votre entreprise remarquables ! » promeut créativité, rupture et marketing à tous les étages
- En 2008, « Tribus » formalise le pouvoir des communautés sur internet.
Son dernier livre, à sortir, sera consacré aux « Linchpin » ces personnes qui font qu’une entreprise a une âme. Ces personnes qui sont irremplaçables, dont le remplacement change l’entreprise. Ses personnes qui regardent et vivent l’entreprise avec un esprit d’artiste. Un beau menu.
Seth Godin met en pratique ses visions et ses convictions : réseau, charité !
Pour son lancement, Seth a décidé de faire différemment.
Hier, dans un post paru sur son blog (à consulter ici), il a annoncé qu’il n’enverrait pas son livre aux 100 personnes qui comptent. Aux 100 destinataires habituels des media traditionnels. Mais qu’il allait jouer sur ses lecteurs, ses relais d’opinion en mettant en œuvre une politique de promotion originale.
- Les 3 000 premières personnes qui se manifestent recevront le livre de Seth 3 semaines avant sa parution
- Ces 3 000 personnes « s’engagent » à parler du livre, bloger, tweter, retweeter, faire savoir !
- Pour valider leur implication, Seth demande un don de 30$. L’expédition sera prise en charge par Seth sur ses deniers. L’ensemble de la somme sera reversée à Acumen.
- L’objectif est d’atteindre un minimum de 100 000 $ de dons. Les sommes collectées seront reversées intégralement à des projets d’entrepreneurs qui agissent dans des pays en voie de développement
Seth Godin organise donc un lancement qui combine une opération de buzz et une autre de soutien à une fondation.
Le lancement par la démonstration
L’appel de Seth sur son Blog a eu lieu dans un billet placé au milieu des autres. Il tease rapidement sur son livre : Linchpin et présente surtout son opération.
A l’activation du lien, les donateurs arrivent sur une page de collecte. Un rapide descriptif de l’opération, de sa finalité et du livre est donné. A ce jeudi soir, 24 H après le lancement, 1 451 dons ont été effectués, la somme collectée est 69 280 $.
Pour les lecteurs internationaux, une page dédiée est créée. Le don est à 10 $. Nous recevrons un PDF de 20 pages synthétisant le livre. Pour vous aussi donner et découvrir le livre , suivez le lien !
J’ai donné. Nous reparlerons ultérieurement du livre.
Au-delà du lancement, une nouvelle consécration de la force du réseau
J’apprécie cette opération. Seth Godin passe outre le lancement traditionnel. Il fait totalement confiance à ses lecteurs comme premiers promoteurs. Son marketing part du web. Il repartira vers les media traditionnels.
Au-delà du lancement, la démonstration que l’on peut faire du business et de belles actions
J’apprécie encore plus cette opération car au-delà du lancement, du marketing viral ; Seth Godin contribue à la mise en œuvre d’une belle action et nous tous avec. J’aime à penser que nos actions, même commerciales, ont un bel écho.
Coubray.com 
Le processus est intéressant ! J’espère que ça donnera des idées à d’autres auteurs.
La démarche a porté ses fruits. En 48 heures, Seth Godin a atteint les 100 000 $ de dons et surtout constitué sa caisse de résonance : 3 000 lecteurs avant-première. 3 semaines avant la sortie du livre, son obtention privilégiée leur permettra au-delà du statut de référent d’exprimer leur opinion sur l’ouvrage. Je suivrai avec intérêt la propagation des commentaires sur le livre.