Pendant plusieurs années, j'ai pratiqué la vente à distance à haute dose. J'ai eu la chance de jouer avec des plans de tests conséquents. Parmi les conclusions récurrentes : l'importance du geste. Vous savez ces quelques mots qui poussent à l'action, font décrocher le prospect d'un media à l'autre. « Pour profiter de cette offre, retournez vite … Lire la suite de QRCode : Faire du titre de l’affiche « le geste »
Ces idées qui collent : Les 6 clefs de succès des légendes urbaines sont aussi celles d’une bonne conception rédaction
Tous les mois ou presque, Philippe Buschini de LB Associés publie une note de lecture. Gros lecteur. Grand curieux. Beau vulgarisateur. Il partage ses découvertes. Il les éclaire de sa prose et sa culture. Comme le tout est publié sous licence Creative Commons (BY-NC-SA), Philippe nous invite à faire suivre, partager. Ainsi, vous trouverez ci-après … Lire la suite de Ces idées qui collent : Les 6 clefs de succès des légendes urbaines sont aussi celles d’une bonne conception rédaction
Publicité : Surtout, ne pas oublier l’information utile.
Regardez la pub ci-dessus ? Cherchez l'erreur. Ne manque-t-il pas une information clef ? Et oui. L'adresse. L'endroit où visiter cette expo. Je cherchais des idées de sorties pour le week-end dernier. Cette création pour le Musée du Sport a attiré mon œil. Une visite… Pourquoi pas. En plus, c'est gratuit. Où est-ce ? Zut. L'information n'y est … Lire la suite de Publicité : Surtout, ne pas oublier l’information utile.
Le pouvoir est aux consommateurs, Liligo leur dit.
Ci-après une affiche vue ce matin dans le RER, elle est au bénéfice de Liligo, comparateur de vols. Au-delà de la promotion du service, cette campagne clame que le pouvoir est au voyageur. Ce que nous vivons dans nos quotidiens de commerçants, Liligo le dit. Le pouvoir est au consommateur. Grâce au web, les consommateurs … Lire la suite de Le pouvoir est aux consommateurs, Liligo leur dit.
Lancia est-elle une société de menteurs ? Du risque du double-sens en conception-rédaction.
Depuis ce matin, je me demande si Lancia est une société de menteurs. Regardez la pub abri bus ci-dessous. Lancia nous dit qu'il nous propose un taux à 2.9% pour acheter son modèle Mito. Ma perception du message est perturbée. Car dans mon esprit, il y a une seule catégorie de « Mythos » : les gros menteurs. … Lire la suite de Lancia est-elle une société de menteurs ? Du risque du double-sens en conception-rédaction.
Accenture passe du tigre de bois aux crapauds bondissants, quelle morale à cette fable publicitaire ?
Jusqu'aux frasques extraconjugales de Tiger Woods, Accenture développait sa communication en établissant un parallèle entre l'univers de performances du golfeur et sa société. Depuis quelques jours, le cabinet a remplacé le champion par un crapaud ! En découvrant cette campagne, je suis impressionné par le sens de l'humour au 28ème degré de l'équipe dirigeante d'Accenture. … Lire la suite de Accenture passe du tigre de bois aux crapauds bondissants, quelle morale à cette fable publicitaire ?
Il faut tout dire et montrer d’un produit pour mieux le vendre.
Web : Utilisons toutes les informations et media pour raconter nos produits En e-commerce, la limite du coût de stockage et de diffusion de l'information est tombée. Nous pouvons dire autant que nous le souhaitons sur nos produits, nos offres. Dès lors, la vente de nos produits via le web doit répondre à l'attente du consommateur : … Lire la suite de Il faut tout dire et montrer d’un produit pour mieux le vendre.
« The Art of Writing Advertising » : les leçons des maîtres de la pub sont encore d’intérêt
Profiter de l'expertise des 5 plus grands publicitaires du 20ème siècle William Bernbach (le B de DDB), George Gribbin, Rosser Reeves (animateur du groupe Ted Bates et inventeur de l'Unique Selling Proposition), David Ogilvy, Leo Burnett sont 5 légendes de la publicité. Tous concepteurs-rédacteurs de génie, ils ont fondé les plus grands réseaux mondiaux. Moteurs … Lire la suite de « The Art of Writing Advertising » : les leçons des maîtres de la pub sont encore d’intérêt
Quelle stratégie de communication, quelle conception-rédaction pour le multi-canal ? – Intro
Je suis actuellement en cours de lecture de livres de référence sur la conception-rédaction. Je retrouve donc les Burnett, Ogilvy, Bernach, Bird… Je vous en reparlerai à l'occasion de posts de synthèse sur ces ouvrages. Je vous ai parlé de Info Marketing Blog (ici): site où je savoure des communications d'anthologie, souvent dotées d'un coupon. … Lire la suite de Quelle stratégie de communication, quelle conception-rédaction pour le multi-canal ? – Intro
Pour augmenter les performances, cultivons notre connaissance de la conception-rédaction
La conception-rédaction, le plus rentable des leviers en MD Pour augmenter la performance commerciale, le levier plus efficace est la conception-rédaction. Jouer avec les mots ne coûte rien sauf votre intellect. Pour le même investissement de diffusion (media, imprimés ou web), vous pouvez faire varier incroyablement les résultats en changeant les mots. La conception-rédaction est … Lire la suite de Pour augmenter les performances, cultivons notre connaissance de la conception-rédaction
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