Pendant plusieurs années, j’ai pratiqué la vente à distance à haute dose. J’ai eu la chance de jouer avec des plans de tests conséquents. Parmi les conclusions récurrentes : l’importance du geste. Vous savez ces quelques mots qui poussent à l’action, font décrocher le prospect d’un media à l’autre. « Pour profiter de cette offre, retournez vite le coupon ci-dessous ». « Vous voulez devenir beau, grand et intelligent. C’est très simple. Retournez ce coupon. »…
Quand je vois les campagnes qui utilisent le QRCode, je suis souvent surpris. Les mots qui font le lien entre le media d’origine et le site de destination sont généralement absents. Quand ils sont présents, ils sont souvent faibles.
Regardez l’annonce ci-dessous. Elle est au bénéfice de CélibParis.com. J’ai aimé le couplage entre l’accroche et le code. Le message est induit : pour faire des rencontres à Paris, flashez ce code !
On voit ici qu’à défaut d’intégrer des mots « pousse à l’action » explicite, une solution peut consister à apposer le code à proximité immédiate du bénéfice promis par la campagne.
Coubray.com 
En effet, le message induit est explicite, mais uniquement pour ceux qui connaissent les QRcodes. J’ai l’impression que l’axe centrale reste la photo + le titre (site web). Petits « risques » pour cette campagne : Avoir une connexion dans le métro et se baisser pour scanner le code. Merci pour le billet et la photo.
@Laurent : Je reviendrai prochainement sur la position idéale du code sur une affiche. Souvent, il faut se baisser, « franchir les voies » ou passer derrière les chaises. Bref, il y a un terrain à explorer pour placer le code de manière performante.
Le plus gros problème est celui du réseau. Il y a à minima du Edge partout dans le métro (ou presque :-). L’enjeu est à mon avis essentiellement du côté des agences et annonceurs : les sites de destination doivent être totalement optimisés pour l’usage mobile c’est à dire : léger, léger, léger !