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Gordon Brown traite une électrice de sectaire (« bigoted ») : contrôle, authenticité et personal branding

28 avr

Ce soir, je regardais la TV anglaise. J’ai assisté à une scène amusante. Au cours de ce happening, on voit Gordon Brown rencontrer une électrice. Électrice travailliste de grand-mère en fille, elle lui dit son malaise face aux problèmes de l’immigration au Royaume-Uni. Brown argumente, lui dit le plaisir qu’il a eu à la rencontrer et finalement quitte la scène pour remonter dans sa voiture. Une fois dans la voiture, il oublie qu’il porte un micro-cravate et échange avec un de ses conseillers, il la traite de « bigoted », soit un équivalent agressif de nos sectaire / intolérant.
Voici la version courte de cet épisode :

Après réflexion, je me dis que les hommes politiques sont nos mentors en identité numérique.

A tout moment, ils doivent contrôler leurs propos et leur image.

Idéalement la meilleure façon de contrôler sa marque personnelle est d’être authentique. Entendre Brown argumenter, remercier puis « off » qualifier la rencontre de désastre et sa charmante partenaire de sectaire, entraîne la mise en doute de l’authenticité de ce personnage public. « Il ne dit pas ce qu’il pense puisqu’il est capable de pratique deux types de propos à quelques secondes d’écart ; suivant qu’il est face aux caméras ou hors champ. Cet homme est faux ». Brown a passé sa journée à tenter de rattraper la bévue. Le mal est fait. La preuve, même moi, je vous en parle.

Ce petit épisode me semble un bel exemple de la nécessité de contrôler toutes ses expressions et surtout de les mettre totalement et toujours en accord avec ce que nous pensons, qui nous sommes. Dans l’instant, ce peut être douloureux et complexe, sur le long terme cette attitude est salvatrice.

Pour le plaisir et une info exhaustive, la version intégrale de l’échange :

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Validez la disponibilité de votre marque sur 72 services en un clic et 8 secondes

8 déc

Protégez votre marque en enregistrant vos noms d’utilisateur

La marque – celle de notre société, ou notre nom – est l’un de nos premiers actifs. Celui par lequel la bonne nouvelle de notre existence, de nos offres se transmet. Avec la montée en puissance des media sociaux, nous devons préserver cet actif, sinon le faire vivre. La première action à engager est d’enregistrer nos noms d’utilisateur sur les media sociaux.

Namechk.com fait la recherche

Regardez la capture vidéo ci-dessous. En 8 secondes, Namechk valide la disponibilité de la marque Coubray sur 72 services. Cela va tellement vite, que je vous ai fait la démo deux fois !

Essayez par vous même. Poussez le lien suivant : Namechk.com. Saisissez le nom de votre marque. Voyez la disponibilité. Faites vite. J’ai fait l’exercice pour plusieurs marques ou noms de personnes connues. Les places se font rares sur les grands services.

Enregistrez vos marques sur les services majeurs, prenez date. Investissez 50 minutes pour protéger votre premier actif !

Après avoir validé la disponibilité, l’étape suivante consiste à passer à l’enregistrement. En général, comptez moins de 5 minutes par service pour disposer d’un compte.

Si l’objectif de votre démarche est de créer un utilisateur entreprise. Jouez à minima les services suivants :

  • Réseaux sociaux : Facebook, LinkedIn (voir le profil entreprise), Viadeo (non pris en compte par Namechk)
  • Micro-Blogging : Twitter
  • Vidéo : DailyMotion, YouTube
  • Partage de bookmarks et ressources : Delicious, Digg
  • Commerce : eBay (pour le cas où…)
  • Photos : Flickr (voir les usages de type groupe pour fédérer les images autour de sa société), PhotoBucket (idem)

Je viens de lister 10 services. A 5 minutes par service, voir 10 si vous voulez comprendre ce dont il retourne, votre investissement sera de 100 minutes maxi. 100 minutes et votre marque sera à vous seulement le jour où vous passerez à l’action dans l’usage de ces media.

Au fait, commencez, à l’inscription postez une vidéo (votre dernier film publicitaire), chargez une photo (votre dernier produit ou votre dernière page presse), partagez un lien…

Et vous, quels enregistrements recommanderiez-vous pour une entreprise ? un individu ?

Les sites de Namechk sont dominés par des serveurs d’origine US. On doit s’interroger sur la sélection que je propose ci-dessus et aussi sur l’existence d’alternatives françaises. Des propositions ?

PS : Merci à Muriel Vandermeulen du blog Écrire pour le Web qui a posté un lien vers Namechk via son fil twitter : @ecrirepourleweb

Autres articles à consulter sur ce thème :


TWITTER : Réservez vite votre nom de marque ! Il n’y a qu’une option à l’échelle mondiale pour votre nom.

12 nov

Twitter ne propose qu’un nom d’utilisateur par « chaîne de caractères »

Avec 11.5 Millions d’utilisateurs au Monde et 125 000 utilisateurs en France, Twitter est le media social à la plus forte progression mondiale.

Media d’émission et de dialogue, il devient un outil au service des commerçants. Normalement, il figurera demain dans la panoplie de tous les acteurs du multicanal.

Vous pouvez encore douter de sa pertinence, de la nécessité de l’intégrer dans votre démarche… OK !

Sachez que pour une chaîne de caractères, disons pour l’exemple COUBRAY, il n’existe à l’échelle mondiale qu’un compte disponible : COUBRAY.

L’exemple des premières marques françaises : beaucoup ont déjà perdu leur marque

Parmi les premiers annonceurs français, beaucoup ont laissé passer l’opportunité de bloquer leur marque. Aujourd’hui, ils doivent utiliser des « dérivés » de leur marque première pour exister sur Twitter.

Le premier annonceur français, Renault, voit ainsi son nom exploité par une personne japonaise. La marque au losange utilise donc pour ses différentes identités des marques composées. Cette démarche est évidement moins puissante et facile à communiquer qu’une capitalisation et un contrôle de la marque ombrelle.

RENAULT renault alternatives

D’autres grands, SFR, Peugeot, Citroën, Carrefour… se sont visiblement fait cybersquatter leur marque. Des comptes Twitter sont enregistrés à leur nom et ne montrent aucune activité.

SFR PEUGEOT CITROEN CARREFOUR

Des procédures sont envisageables pour récupérer les noms. Elles seront longues et coûteuses. On se rappelle les problèmes rencontrés par certaines sociétés à la fin des années 90 pour disposer de leur .com. Il a souvent été moins onéreux de passer des accords amiables avec les squatteurs.

Marques, individus, passez à l’action

Pour éviter tout désagrément, il est donc urgent de créer votre compte. L’ensemble de la démarche prend moins de 5 minutes.

Au moment de rédiger ce post, j’ai consulté les noms de sociétés amies ou de relations. Bonne nouvelle, beaucoup sont encore disponibles.

Que vous soyez une entreprise ou individu, vous protégerez ainsi votre identité numérique.

Recherche de personnes : oubliez Google, challengez 123People, passez à WebMii !

15 oct

Identité numérique, WebMii calcule votre net ranking.

Rappelons que le net ranking est la mesure de l’intensité de présence d’une marque, une personne, une « chaîne de caractères » sur le net.

Cette unité de mesure juge en général de la qualité d’un référencement naturel : nombre de pages, liens entrants, liens sortants…

Avec la montée en puissance de l’identité numérique, des concepts associés de personal branding, ce outil fait sens pour les individus.

Avec un net ranking à 4.1, je peux mieux faire. En quelques agitations de clavier, la plus performante de mes relations professionnelles est à 7.8. Et vous ? Quel est votre coefficient de présence sur internet ?

Donc, si vous envisagez le net comme un moyen de promotion de votre marque personnelle, WebMii est à consulter. Dirigeants, cadres experts, consultants, votre couple prénom + nom est votre marque. Suivez votre performance.

Recherche de personnes, mieux que Google, aussi bien que 123People

Je vous ai parlé de 123People (ici). Le moteur de recherche compile les données issues de plusieurs moteurs et les catégorise : profils, entrées de blogs, news, profils, photos, vidéos… WebMii fait aussi bien – peut-être mieux. L’ergonomie est plus sobre. Les résultats sont présentés en mode liste.

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